新华网深圳１１月２５日奥运专电题：高尔夫世界杯为何成赞助商宠儿

新华社记者杨明

世界顶级高尔夫赛事历来是国际大公司“扎堆儿”赞助的平台，２００７年观澜湖高尔夫世界杯自然也不例外。

据赛事组织者透露，这项被称为“高尔夫球的奥林匹克”的赛事，虽然今年才是连续１２年扎根中国的第一年，但已经成为了各大赞助商的宠儿。除了以１２亿人民币天价连续冠名１２年的欧米茄公司之外，今年的世界杯还吸引了诸如思科、奥迪、联想、民生银行等各大公司的追捧，赛事的各种合作伙伴、赞助商和供应商已达到几十个之多。

思科公司为赛事和媒体中心提供了无线网络的思科网真技术系统。这一“传输真实、再现真实”的音、视频技术，可以将身处世界不同角落的人们汇聚到同一个空间进行“面对面”的交流。前天，中国选手张连伟、梁文冲成为世界上首次采用此技术接受远端媒体采访的运动员。

奥迪和联想ＴｈｉｎｋＰａｄ，是本届世界杯的两大主要赞助商。奥迪除了为本届赛事提供贵宾用车以外，还特别为本次世界杯提供了一项赞助：比赛期间，第一位在世界杯赛场１７号洞取得一杆进洞的球手，将获得奥迪提供的全新Ａ４新型轿车一辆。不过，这辆车可不好拿。奥拉沙宝球场难度系数偏高，而１７号洞又是难上加难。这个三杆洞风格诡异，沙坑遍布，三个球洞被密密麻麻的沙坑包围，要想一杆进洞，非有神助不可。比赛已经到最后一天，依然还没有看到有人能一杆“蒙”进洞。看来，奥迪在此洞上“作秀”，最终很可能赢得既不赔本，也赚了吆喝的效果。

联想ＴｈｉｎｋＰａｄ除了赞助赛事外，还为世界杯的媒体中心提供了数十部全新的ＴｈｉｎｋＰａｄ笔记本电脑。进军国际化的联想已携手奥运，这次赞助观澜湖高尔夫世界杯这种高端赛事，当然也是情理之中。但是，美中不足的是，新闻中心大平面上却没有见到为媒体提供的查询赛事讯息的公共电脑。

观澜湖高尔夫世界杯值得投资的原因，主要在于赞助商能够获得投资回报，创造价值。据悉，接收电视转播这次大赛的国家和地区多达１４０多个，采访大赛的中外记者多达３００人。虽然高尔夫球进入中国仅仅２０多年，中国高尔夫球水平在亚洲还属二流，中国球员仅有张连伟、梁文冲两个“宝贝”，在２８个国家和地区参赛队中，中国队只能排在中游，但由于高尔夫运动在中国吸引着超过百万高端消费群体，而且，喜爱这项运动的人每年都在翻倍，所以，吸引了大批重量级的赞助商并不奇怪。

人们注意到，这两年赞助商投在国内举办的国际高尔夫赛事上的奖金总额，已经远远超过投在中国足球和篮球方面的总和。每年一届的汇丰杯和世界杯的总奖金都分别为５００万美元，宝马、富豪公开赛的奖金分别在４００万美元上下，仅这几大高尔夫赛事的奖金就达到天文数字。对于一项多数中国老百姓还很陌生、不懂“小鸟”球是什么的运动，这些国际著名公司如此“砸钱”，一方面是产品的高端定位习惯，一方面也是看中我国的特定高消费人群。听说欧米茄公司一开始并没考虑赞助世界杯，但后来才意识到，中国的高尔夫人群正是有能力购买其产品的人，所以，他们一家伙连续赞助了１２年，把竞争对手劳力士郁闷得够呛。

虽然国内举行的国际高尔夫赛事的奖金高得惊人，但遗憾的是，这些钱多数都流进了外国选手的口袋。泰格·伍兹来中国一次的出场费就高达３００万美元，我国选手梁文冲虽然今年有望成为亚洲的奖金王，但总数不过才３０多万美元。

对比汇丰、宝马、富豪等赛事，世界杯比较“偏向”中国人，可称为“中国高尔夫球的摇篮”。正如观澜湖球会主席朱树豪所说：“我就不信在１２年中，中国选手捧不到世界杯。”

１２年之后，中国的高尔夫球水平能发展到什么程度？中国将有多少人参与这项运动？赞助高尔夫的企业会有多少？这些，目前都无法判断，就像１２年前，人们无法相信中国人能打得起高尔夫、中国人能买得起私人轿车、中国经济能持续大幅度增长一样。

但不管如何，高尔夫赞助商在中国“烧钱”这个趋势很难改变